Il y a plusieurs aspects à maîtriser et à connaître lorsqu’on a une entreprise. Parmi ces éléments à connaître et dont on parle moins, il y a celui du message publicitaire, qui vous permettra de renforcer votre branding (image de marque) et par le fait même, votre campagne. Voici comment connaître son message publicitaire . 

Comment connaître son message publicitaire ? 

Tout d’abord, avant d’y aller plus loin sur le sujet, il faudrait se donner une définition du message publicitaire ou du moins, expliquer quel est son utilité pour ainsi connaître son message publicitaire . C’est en fait le point central lors d’une campagne publicitaire. 

On n’a qu’à penser à Apple, et son Think different ou à la compagnie Michelin qui a comme slogan «une meilleure façon d’avancer». C’est de cette façon également que vous souhaitez voir votre compagnie sortir du lot et ainsi se démarquer de ses adversaires. En anglais, on désigne se terme par l’USP, qui signifie Unique Selling Proposition. 

L’objectif de l’USP est ainsi de ramener tout message publicitaire à un seul unique argument compréhensible par la plus grande masse de gens possible. Votre message publicitaire doit donc tout vouloir dire sur votre entreprise et cela, en quelques mots. Il faut dire prendre son temps avant de le créer. 

Pour vous aider à bien trouver votre slogan, vous devez porter attention aux 7A. Les 7A sont l’attention (au marché, à vos concurrents, les besoins du marché), l’analyse (trouver ce qui vous démarquer de vos adversaires), les arguments (les bénéfices et avantages qu’ont les clients lorsqu’ils viennent chez vous plutôt qu’ailleurs),  l’angle (choix de l’angle à prendre pour votre entreprise), l’audit (synthèse de votre situation d’une manière la plus objective possible. Essayez de vous baser sur vos forces et faiblesses ainsi que le marché), l’affirmation (création de votre message publicitaire avec vos mots-clés) et finalement, l’assiduité ( continuer de partager et ainsi connaître son message publicitaire ). 

Le tronc du succès d’un message publicitaire

Maintenant que le message en tant que tel a été expliqué, il faut maintenant se concentrer sur la formule finale pour réussir et connaître son message publicitaire . Une fois que le message a été créé, il faut se baser sur votre clientèle cible. 

En effet, vous devez connaître votre persona avant de lancer votre campagne publicitaire. Est-ce que votre public cible est composé d’hommes et de femmes? Les gens ciblés sont-ils des enfants, des adultes, des professionnels? L’expertise de votre entreprise est-elle une spécialité ou vend-t-elle des produits de la vie courante? 

Il est important de répondre à cette question pour par la suite se rendre au résultat final de l’addition entre le message et votre cible, qui est le produit promotionnel. Le produit promotionnel, qui a aussi pour nom l’article ou l’objet promotionnel, peut devenir votre meilleur ami lors d’une campagne publicitaire. 

Les objets promotionnels pour votre message publicitaire 

Nous en avons souvent parlé ici, sur le blogue de Productions Extrême, de l’importance des articles promotionnels pour une campagne publicitaire, pour promouvoir votre entreprise ou pour offrir des cadeaux à vos employés et/ou vos clients. 

Si on fait cela, c’est qu’on sait à quel point c’est important et que cette possibilité est une très bonne façon de se démarquer. Les articles promotionnels sont un très bon moyen de promouvoir votre image de marque et par le fait même, votre message publicitaire. 

Bien évidemment, pour que le message passe, il faut que les articles en question soient les bons. Si vous voulez que les gens se souviennent de vous, il est déconseillé d’y aller pour des articles bas de gamme ou des objets que toutes les autres compagnies offrent déjà. 

C’est lors de ces moments qu’il faut faire appel à un représentant ou un conseiller des articles promotionnels. Cette personne saura trouver les bons produits pour promouvoir votre entreprise selon l’expertise de votre compagnie et selon le message publicitaire que vous souhaitez passer. 

Plusieurs options sont possibles si vous souhaitez promouvoir votre entreprise via vos employés ou pour vos clients. Pour vos employés étant dans votre entreprise depuis plusieurs années, une montre élégante avec votre logo est un bon moyen de passer un  bon message.

Sinon, pour vos clients ou votre future clientèle, des stylos de qualité aux couleurs de votre entreprise et avec votre slogan est une façon que les gens se rappellent de vous et par le fait même, fassent découvrir votre compagnie à leur entourage/amis. C’est le gros avantage des articles promotionnels de qualité et utiles dans la vie quotidienne. 

Résumé de connaître son message publicitaire 

Dans cet article, nous avons décortiqué ce qu’était et connaître son message publicitaire et en quoi celui-ci était plus que nécessaire pour votre entreprise, autant pour votre branding que pour vos prochaines campagnes publicitaires. 

Votre slogan ou USP (Unique Selling Proposition) en anglais doit faire en sorte que l’idée globale de votre entreprise soit claire, nette et précise en quelques mots seulement. C’est de cette façon que les gens vont vous reconnaître. C’est pourquoi vous donner prendre votre temps avec de le créer. 

Pour le réaliser, vous pouvez vous aider en pensant aux 7A (l’attention, l’analyse, les arguments, l’angle, l’audit, l’affirmation et pour finir, l’assiduité). En répondant à ces sept points, vous aurez déjà une meilleure idée de ce qu’à quoi votre slogan d’entreprise pourrait avoir l’air. 

Une fois que ce slogan sera créé, il faut penser à votre public cible (appelé persona dans le milieu) pour ainsi compléter l’équation «cible + message = produit promotionnel». En effet, il est important de se concentrer sur une partie du marché (une niche) plutôt que d’essayer de rejoindre trop de personnes en même temps. 

Pour savoir qui sont réellement les gens que vous souhaitez viser, faites-vous une liste des détails que représenteraient pour vous le client parfait (selon ce qu’il aime, son style de vie, etc). Une fois que ce sera déterminé, il sera beaucoup plus facile pour vous (ou votre conseiller/représentant) de choisir le bon produit promotionnel pour promouvoir votre message publicitaire. 

Les bons objets promotionnels seront grandement aider votre entreprise à sortir du lot et ainsi, vous démarquer de vos concurrents. 

De votre côté, avez-vous appris à connaître son message publicitaire ? Si la réponse est non, vous savez ce qui vous reste à faire!