Les slogans ont été sur-utilisés dans le passé. Faciles à convertir en pub télé ou en ritournelle à la radio, un slogan efficace permettait de passer le message facilement, de façon concise, en quelques secondes à peine. Intéressant concept alors que le temps est synonyme d’argent dans ces méthodes de publicité traditionnelle qui étaient encore en vogue il y a quelques années à peine. Maintenant, cette façon de viser directement au but à l’aide d’un slogan est toujours aussi intéressante mais pour des raisons différentes. Voyez la puissance d’un slogan efficace !
La puissance d’un slogan efficace :
Aujourd’hui, avec les outils qu’on a sous la main pour promouvoir nos produits et services, on cherche entre autre à attirer l’attention des influenceurs pour qu’ils puissent glisser un mot sur notre offre. Et le slogan est parfait pour atteindre ce but. Ce slogan, c’est un script facile à retenir et à faire circuler.
« C’est la fonction même d’un slogan efficace. Facile à passé d’une personne à une autre, efficace en étant en symbiose avec les produits et services qui sont offerts. »
Il rappelle du même coup pourquoi les amis, les collègues, la famille ont choisi ce produit ou ce service. Finalement, il assure que le bouche à oreille se déroule de la bonne façon. Le jeu du téléphone, qui déforme une explication ou une description au fur et à mesure que le mot se passe d’une personne à l’autre ne colle pas quand on parle d’un slogan.
La puissance d’un slogan efficace sans les mots…
La signature que vous faites de vos produits ou services, la façon dont vous les présentez, les emballez, est aussi un slogan qui parle pour vous. Vous n’avez qu’à pensez à Apple, et leur emballage blanc mat, immaculé, à l’intérieur duquel tout est rangé et emballé méticuleusement (d’ailleurs, avez-vous déjà essayé de ré-emballer tout ça de la même façon?).
Et que dire des nouvelles petites boîtes de couleur en métal de chez David’s tea ou des bouteilles de parfum de Clive qui sont toutes aussi originales les unes que les autres. Cette façon de communiquer avec la clientèle, sans même y mettre de mot, est aussi forte et a autant d’impact qu’un slogan bien fignolé.
Lorsque vous en êtes à créer des « packaging » de la sorte pour nos produits ou services, l’emballage devient un produit en lui-même. C’est une partie importante de l’expérience d’achat que le client vit chaque fois qu’il achète chez vous. Ça devient un prolongement de l’achat que le client effectue chez vous.
La symbiose, un élément clé!
La Tour penchée de Pise par exemple, n’a pas besoin de beaucoup plus de présentation. C’est une tour, qui est penchée. Sans rien enlevé à cet attrait touristique, son attrait n’approche pas celle du Panthéon de Rome et toute sa architecture et son histoire spectaculaire.
Pourtant, le panthéon n’attire qu’un maigre 1% des visiteurs qui passent devant le monument de Pise. La tour penchée gagne ce concours de popularité grâce à toute sa simplicité et sa facilité à être passé de bouche à oreille.
Elle est simple à décrire, à expliquer. C’est la fonction même d’un slogan efficace. Facile à passé d’une personne à une autre, efficace en étant en symbiose avec les produits et services qui sont offert.
Conclusion sur la puissance d’un slogan efficace
Avez-vous un slogan, une phrase qui décrit simplement votre produit ou vos services et qui est facile à transmettre d’une personne à l’autre? Est-il cohérent avec votre marque? Est-il authentique? Vaut-il la peine que les gens s’y attardent?
Trouvez ces réponses, travaillez sur un slogan efficace, votre marque en bénéficiera!
Crédit photo: Gimli_36