Les commerçants se sont depuis longtemps tournés vers les articles promotionnels afin de se faire connaître des consommateurs ainsi que des dirigeants d’entreprises, lesquels sont en mesure de passer des commandes importantes.
La distribution gratuite de ces cadeaux de marque est une pratique courante lors des congrès, des foires commerciales ou tous types d’événements.
Une étude confirme que les articles promotionnels donnent un coup de pouce marketing considérable autant au moment de la distribution qu’à long terme. On dit donc oui aux articles promotionnels pour un marketing efficace, n’est-ce pas ?
Les articles promotionnels pour un marketing efficace
Une attention appréciée de vos clients
Les consommateurs apprécient le fait de recevoir des articles promotionnels de la part de leurs fournisseurs préférés. En effet, dans une étude publiée par « Relevant Insights », 70% des consommateurs ont affirmé avoir reçu ces articles promotionnels des fournisseurs. Le plus important rappel fut lié aux services financiers, détaillants, les marques de vêtements et les fabricants d’électronique.
Les produits reliés à l’écriture sont depuis longtemps la catégorie la plus populaire et la plus connue. On estime que 35% des consommateurs affirment avoir reçu un stylo ou un crayon. 41% des consommateurs ont quant à eux reçu des vêtements allant des casquettes (11%) aux chemises (22%).
Des chiffres auxquels il faut porter attention si on souhaite également se distinguer grâce entre autres aux articles promotionnels pour un marketing efficace .
Bien évidemment, les choix d’articles promotionnels à offrir dépendent grandement du secteur d’activité de votre entreprise et par biais, de votre clientèle. C’est pourquoi les cadeaux peuvent varier et pour vous assurer de la plus grande satisfaction possible, vous pouvez faire appel à un expert ou conseiller des articles promotionnels qui sera vous trouver LES articles promotionnels dont vous avez besoin.
[bctt tweet= »Les produits fonctionnels tels que les stylos promotionnels et les crayons (plus de 90%) sont conservés plus longtemps que les vêtements (23%) »]
Comment adapter le cadeau à notre clientèle cible
Des articles promotionnels pour un marketing efficace peuvent être une excellente façon de débarquer votre entreprise comme nous l’avons constaté un peu plus haut.
Cependant, il est très important au départ de définir notre audience cible, soit notre persona. À qui allons-nous offrir nos articles promotionnels?
Parce qu’on s’entend, offrir un objet à une jeune femme de 25 ans ou à un homme de 60 ans, les goûts ne sont pas les mêmes. Ils ne font peut-être pas non plus le même métier.
Alors c’est pourquoi avant d’aller voir votre conseiller en articles promotionnels, il faut clarifier le plus possible votre persona en ayant un maximum d’informations sur lui.
Par la suite, il vous sera beaucoup plus facile de faire un choix parmi la vaste sélection d’objets promotionnels disponibles sur le marché. Selon votre persona, peut-être qu’une casquette serait très appréciée ou plutôt un agenda et/ou cahier de notes.
D’ailleurs, si votre clientèle a à coeur l’environnement, pourquoi ne pas vous tourner vers les articles promotionnels écologiques? Rien de tel pur faire une bonne impression et ainsi s’assurer que les gens se rappellent de nous pour les bonnes raisons.
Ce sont ces petits détails qui au final, feront toute la différence!
Des articles promotionnels pour un marketing efficace qui durent
Pour en revenir à l’étude mentionnée en début de texte sur l’impact des articles promotionnels pour un marketing efficace, elle a également démontré que les consommateurs utilisent ces produits à 60% et les utilisent régulièrement sur une période de deux ans.
Les produits fonctionnels tels que les stylos promotionnels et les crayons (plus de 90%) sont conservés plus longtemps que les vêtements (23%). Bien que la majorité des objets promotionnels se rendent aux mains des consommateurs lors de congrès (60%), les commerçants peuvent aussi offrir ces articles comme cadeaux au début d’une relation d’affaires avec de nouveaux consommateurs (16%).
De plus, en offrant des articles promotionnels utiles qui durent à travers le temps, vous avez plus de chance de rester dans l’esprit de vos clients plutôt qu’en offrant un objet qui ne durera pas ou un article qu’ils vont ranger sans jamais l’utiliser. Une belle façon de promouvoir son image de marque!
C’est pourquoi il est important de planifier d’avance sa campagne promotionnelle par l’objet pour s’assurer de faire les bons choix tout au long du processus créatif et ainsi avoir un résultat final dont nous sommes fiers.
Certains chefs d’entreprise peuvent voir cela comme une dépense inutile et ainsi vous vouloir investir le moins d’argent possible. C’est la pire erreur que vous pouvez faire, car si vous offrez un objet de mauvaise qualité à un client ou client potentiel, c’est certain qu’il se souviendra de vous, mais pour les mauvaises raisons.
Pour cela, mieux vaut mettre quelques sous de plus par item et ainsi s’assurer de son efficacité ainsi que de sa qualité. C’est pourquoi le choix des matériaux rentrera en ligne de compte lors du processus.
Qu’en est-il des couleurs et du type d’impression?
Les matériaux sont en prendre en considération pour s’assurer que l’item soit de qualité et dans certains cas, écologique également. Par la suite, il faut bien sûr se pencher sur l’aspect plus créatif, soit le choix des couleurs et le type d’impression.
Au niveau des couleurs, certains items peuvent avoir un choix moins vastes que d’autres, mais quand cela est possible, il est intéressant de choisir les couleurs de notre entreprise.
Ainsi, cela fait déjà un rappel de votre marque pour marquer encore davantage les esprits. Bien sûr, on ne peut pas passer sous silence le type d’impression du logo.
C’est l’étape qui définit clairement que ce cadeau a été donné par votre compagnie. Vous souhaitez donc qu’il soit présent, sans nécessairement prendre toute la place.
Bien sûr, votre expert en objets promotionnels sera la meilleure personne pour vous guider lors de cette étape, car il existe beaucoup de procédés.
Chaque procédé a bien sûr ses avantages et celui qui sera choisi dépendra bien sûr de votre objet ainsi que des matériaux. Parmi les options possibles, il y a enter autres la broderie, la sérigraphie, l’impression, la sublimation, l’embossage, le transfert à chaud, les écussons ainsi que plusieurs autres.
Mot de la fin sur les articles promotionnels pour un marketing efficace
Pour la plupart, le but premier des articles promotionnels est de maintenir une relation durable avec un client qui fait déjà affaire avec une entreprise spécifique. 55% des consommateurs ont fait affaire avec le commerçant avant de recevoir un article promotionnel de leur part.
Ce nombre s’élève à 85% après réception de ces articles promotionnels. Impressionnant n’est-ce pas? On peut dire que oui, les articles promotionnels pour un marketing efficace , ça vaut la peine!
Environ la moitié des consommateurs conservent leurs cadeaux promotionnels à la maison. Cela signifie que ces articles promotionnels font partie de la vie quotidienne du consommateur et deviennent comme un rappel constant, mais non importun de leur relation avec le commerçant. Cette relation positive augmente les chances que le consommateur retournera à l’entreprise afin d’effectuer un achat lorsque le besoin se fera sentir.
N’oubliez pas pur vous assurer d’un maximum de succès de bien planifier votre campagne promotionnelle par l’objet. Cela comprend entre autres de bien définir votre persona (audience cible), la qualité de l’item choisi, les couleurs et le type d’impression pour ainsi marquer les esprits de la bonne façon.
Découvrez un autre billet qui traite du sujet, chiffres à l’appui, que nous avons écrit il y a quelques semaines. Vous le trouverez au lien suivant.
Maintenant, vous savez ce qu’il vous reste à faire: contacter votre conseiller des articles promotionnels pour un marketing efficace . Gardez en tête également que la créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse!
[Source: Promotional Products Work. Relevant Insights. November 2012. Web. 26 Feb. 2013]